老牌电视网络 MTV 怎样逆风翻盘?

    2016年,尼尔森数据显现,五年里MTV在18-49岁人群中的收视率跌了近50%;规范普尔数据标明,其停业收入降落超越17%,仅有11。5亿美圆。资本市场对此反响很快,MTV母公司Viacom在这五年里,市值缩水了50%,剩120亿美圆。
 
    但是2017年,MTV完成了五年以来的初次销售额增长,到达了12亿美圆;在18-49岁的人口中,评级连续三个季度上升。福布斯总结了MTV这一年的变化,剖析它重新吸收年轻人眼光的要素,内容、人物以及新方式。
 
    MTV2016年上任的新担任人ChrisMcCarthy,率领MTV完成增长
    信博网报道:2016年,ChrisMcCarthy成为MTV的新任主席,他决计更全面地接入网络文化,丢弃那些费时间又很贵的剧本,用面向青少年的低本钱真人秀吸收新观众。
 
    MTV其真实这方面有不少经历,2009年推出的JerseyShore,让八个年轻人共度假期,房间里四处都是摄像头,参演者在镜头前玩闹、争持,号称没有任何剧本。顶峰时期,收看人数超越800万,是MTV观看次数最多的节目。而它每集本钱缺乏100万美圆,是电视剧的1/3左右。
 
    2018年4月,McCarthy重启了JerseyShore,将节目组带去了迈阿密海岸,换汤不换药,新节目首集成为了MTV六年来收视率最高的一集节目。
 
    除了从内容改造,将真实的年轻人生活带给观众,McCarthy还约请了一些网红出任记者,包括Youtube搞笑视频博主兼喜剧演员LizaKoshy,以及Youtube双胞胎博主DolanTwins。他们的节目在电视渠道表现不佳,但在挪动和PC端获得了爆炸性的成果,偶然以至能超越吉米鸡毛秀(JimmyKimmelLive,美国著名脱口秀节目)。这些网红的频道与社交账号关注者众多,持续在给MTV带流量,出演价钱还比明星们廉价很多。
 
    2017年,MTV上线了一个名为Promposal的新节目,特地通知青少年如何勾搭舞伴一同参与毕业晚会,口碑不错但收视惨淡;随后,他们尝试做成短视频发布在Facebook,Instagram和Snapchat上,立即有了不错的流量。MTV还准备制造更多关于DIY和做饭的短视频,充沛吸收挪动端观众。
 
    真人秀、网红以及短视频,MTV在用最有效的方式吸收年轻人。McCarthy表示,“MTV将不再是一个单纯的平台,而会成为一个青年文化品牌。”